{"id":665,"date":"2016-04-24T20:59:10","date_gmt":"2016-04-24T19:59:10","guid":{"rendered":"http:\/\/frontal.richard-wolfram.de\/?p=665"},"modified":"2016-04-25T06:58:41","modified_gmt":"2016-04-25T05:58:41","slug":"ist-das-noch-lifestyle-oder-kann-das-weg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frontal.richard-wolfram.de\/?p=665","title":{"rendered":"Ist das noch Lifestyle oder kann das weg"},"content":{"rendered":"

„Oha!“ wird der ein oder andere denken, „ein Blog-Eintrag, welcher sich mal nicht um Sport dreht. Wie k\u00f6mmts und ist Alles in Ordnung mit Ihm?“ Dem Leser sei versichert, dass es dem Schreiberling gut geht und in der Tat auch der Sport in diesen Zeilen seinen Platz finden wird – wenn auch weniger und vermutlich ganz anders, als man im ersten Moment vermuten mag.<\/strong><\/p>\n

Wer mich kennt wei\u00df, dass ich neben vielen anderen lustigen Besch\u00e4ftigungen auch einen Hang zu d\u00fcsterer und meistens elektronischer Musik habe und mich seit nun fast zwei Jahrzehnten\u00a0mal mehr und mal weniger intensiv (in den letzten Jahren eher weniger) in der entsprechenden Szene herumdr\u00fccke. Wie man diesen Haufen nun auch nennen mag, ob Gruftis, Gothics, Schwarzvolk,<\/em> soll f\u00fcr das hier Folgende eine eher untergeordnete Rolle spielen und ist eigentlich auch nicht relevant.
\nWas hingegen eine wesentlich gr\u00f6\u00dfere Rolle spielt, ist die Tatsache, dass ich gerne beobachte: Menschen, Str\u00f6mungen, Entwicklungen, etc… und davon hat eben jene Szene in den letzten Jahren doch so einige hervorgebracht. \u00dcber viele wurde bereits ausf\u00fchrlich geschrieben, geflucht und gel\u00e4stert (Cyberpuschels und Einh\u00f6rner auf Festivals und in Clubs, musikalische Desaster wie den Grafen, usw.) und einiges davon ist auch der Grund, warum ich inzwischen gro\u00dfe Festivals eigentlich meide – wenn nicht gerade musikalische Gr\u00fcnde dagegen sprechen. Das schlie\u00dft auch das Wave Gotik Treffen<\/a> nicht aus, dessen letzter Besuch bei mir aus dem Jahre 1997 datiert und das ich in all der Zeit immer nur aus der Ferne betrachtet und mir gerade in den letzten Jahren meinen Teil gedacht habe. Vermutlich w\u00e4re es auch dabei geblieben, wenn sich die Veranstalter nicht zum 25 j\u00e4hrigen Bestehen eben jenes Festivals den gr\u00f6\u00dften Hirnfurz erdacht h\u00e4tten, den es seit jeher gab und bei dem sich im Nachhinein bei mir der Wunsch einstellte, dass mit dem Bankrott des Festivals im Jahre 2000 dieses auch besser in die ewigen Jagdgr\u00fcnde eingegangen w\u00e4re: Eine Er\u00f6ffnungsfeier im Vergn\u00fcgungspark Belantis<\/em>.
\nEin Festival(beginn) in einem Vergn\u00fcgungspark, mit Achterbahnen, Zuckerwatte und jeder Menge kurzweiligem Amusement…….also mit Allem, was die Szene einst vermeiden und vor dem sie entfliehen, zu dem sie einen Kontrapunkt setzen wollte und dass, sowohl mit ihrer Musik, mit ihrer Lebenseinstellung und auch durch ihr \u00c4u\u00dferes.
\nJetzt bin ich der Letzte, der irgend jemandem irgendwo Spa\u00df absprechen will und nat\u00fcrlich spricht absolut nichts dagegen, dass auch das gemeine Dunkelvolk sich in Achterbahnen den Mageninhalt aus dem Leibe f\u00e4hrt und sich rosa Zuckerwatte ins Gesicht klebt. Aber nicht bei einem\u00a0Festival, welches eine ganz bestimmte Subkultur feiert. Dieses mit genau dem Gegenteil zu er\u00f6ffnen, was diese Subkultur eigentlich hat entstehen lassen, ist wohl purer Hohn – und das Lustige ist, viele merken nicht einmal, wie sie hier verspottet werden (und NEIN<\/strong>, dass geht auch nicht als Satire durch, auch nicht in der aktuellen politischen Weltlage).<\/p>\n

An der Stelle stellt sich mir dann immer eine bestimmte Frage (meist, nachdem ich ausf\u00fchrlich \u00fcber die Tatsachen gew\u00fctet und gewettert habe): Warum und vor Allem wieso? Wie konnte es dazu kommen und warum lassen sich die Leute sowas bieten? Der Resonanz nach zu urteilen, scheint eine solche Idee auf fruchtbaren Boden zu fallen.<\/p>\n

Wenn man ein paar geistige Schritte zur\u00fccktritt und nach den Gr\u00fcnden sucht, wird man doch recht schnell f\u00fcndig. Das die Szene zu einer Karnevalsveranstaltung verkommen ist, und viele, die heuten in den Clubs zu vermeintlich d\u00fcsterer Musik tanzen, kaum noch etwas mit der eigentlichen Idee dahinter zu tun haben, ist denke ich eine triviale Erkenntnis. Das Warum<\/em> ist ein gerne und lang diskutiertes Thema unter alten Szene(wider)g\u00e4ngern und wird bei hochprozentigen Abenden gerne ausf\u00fchrlich diskutiert.
\nDabei ist\u00a0die nahe liegende Antwort eigentlich so und fast schon zu einfach:
\nMan erkl\u00e4rt skurrile Dinge einfach zum Lifestyle und vermarktet sie.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ja, doch, so einfach ist es, nicht mehr und nicht weniger. Die Grufts und Goths waren bis Ende der 90er ein von Au\u00dfen misstrauisch be\u00e4ugter Haufen. Wir haben uns als „Satanisten“ auf der Stra\u00dfe anp\u00f6beln lassen m\u00fcssen, es war verdammt schwierig irgendwelchen Club-Besitzern zu erkl\u00e4ren, was wir denn dort f\u00fcr Parties mit seltsamer Musik feiern wollten und selbst der leichteste Touch Szeneoutfit f\u00fchrte in tagt\u00e4glichen Situationen zu allerhand Diskussionen.
\nDoch dann kam irgend ein (oder vielleicht doch mehrere) findiger Werbemensch auf die Idee, „d\u00fcster“ zu einem\u00a0Lifestyle zu erkl\u00e4ren\u00a0und diesen zu vermarkten und Schwupps… schon war es chic sich in solchem Outfit sehen zu lassen und der Schritt bis zu dunklen\u00a0Edelboutique war schnell gegangen. Pl\u00f6tzlich liefen Musikgruppen auf TV-Sendern, die es vorher mit M\u00fche und Not auf kleine alternative Radiosender geschafft hatten und das d\u00fcstere Outfit war Mainstream und konnte vielfach auch bei Popsternchen und gecasteten Boygroups beobachtet werden. Ein „Warum“ war nicht mehr n\u00f6tig, Musik verkam zur Nebensache und man konnte mit der nach au\u00dfen getragenen Skurrilit\u00e4t richtig Geld verdienen.<\/p>\n

Interessanterweise funktioniert dieses Konzept bei sehr vielen skurrilen und abstrusen Dingen, aber richtig Bewusst (und hier kommt dann doch wieder ein wenig der Sport ins Spiel) wurde mir dies erst, als ich Anfang des Jahres in einem Interview <\/a>mit dem neuen Ironman Europe Chef\u00a0Hans-Peter Zurbr\u00fcgg folgenden Satz las: „Ein Ironman-Finish ist die Spitze der Lifestyle-Pyramide“.<\/em>
\nUnd da fiel es mir wie Schuppen aus den Haaren: Klar, wenn man logisch dr\u00fcber nachdenkt, ist die Idee 3,8 Kilometer zu schwimmen, 180 km Rad zu fahren und dann noch einen Marathon zu laufen, absolut nicht zu vermarkten, denn die Zielgruppe f\u00fcr eine solche Absurdit\u00e4t ist extrem\u00a0\u00fcberschaubar und klein, also nichts, womit man erstmal viel Geld verdienen k\u00f6nnte. Wenn man allerdings einen Lifestyle daraus macht und diesen als chic und elit\u00e4r vermarktet, dann erreicht man ganz schnell riesige Absatzzahlen und kann damit eine ganze Industrie befeuern.<\/p>\n

Nebenher entstehen dann auch noch solche Ausw\u00fcchse\u00a0wie die speziellen Manager-Startnummern beim Frankfurt-Marathon, die jedem ins Gesicht schreien sollen: „Seht her, ich bin Manager, habe den L\u00e4ngsten und bin hart genug einen Marathon zu finishen“.
\nDa ist es nur recht und billig, dass sich solche Errungenschaften bei Bewerbungen in Lebensl\u00e4ufen wiederfinden, zeigen sie doch, zu welchem erlesenen Kreis man z\u00e4hlt.<\/p>\n

Abseits dieser zwei Beispiele aus meinem n\u00e4heren Dunstkreis, lie\u00dfe sich diese Liste mit Lifestyleprodukten beliebig lang fortsetzen, sei es das richtige Dating-Portal, bei dem man seinen Partner kennen gelernt hat („Sag mal, Du hast Deinen doch hoffentlich bei elite-partner.de kennengelernt“ – „\u00d6h n\u00f6, der ist mir zugelaufen“) oder Hipster, die ihre (meist zwar teuren aber zum Fahren v\u00f6llig unbrauchbaren) Fahrr\u00e4der nur durch die Gegend schieben, weil das so muss.<\/p>\n

Von den Irrungen und Wirrungen der alternativen Lebensmittelindustrie will ich erst gar nicht anfangen. Ja, auch vegetarisch\/vegan wird als Lifestyle vermarktet! Auch wenn viele da drau\u00dfen dass jetzt so gar nicht gerne h\u00f6ren. Aber bevor hier irgend jemand einen Shitstorm los tritt, es geht nicht um die Lebensweise, sondern um die Art, wie es verkauft und an den Mann\/die Frau gebracht wird. Zu dem Thema\u00a0w\u00fcrde vermutlich ein einzelner Beitrag gar nicht ausreichen.<\/p>\n

Mache einen Lifestyle draus und Du hast die Lizenz zum Geld drucken. Musik und Outfits f\u00fcr die D\u00fcsterszene, teure Sportevents und ein \u00dcberangebot an \u00fcberteuertem und teilweisen sinnlosem Equipment f\u00fcr die Elitesportler, tausend vegane Fertigprodukte zu utopischen Preisen f\u00fcr den gewissensgeplagten Alternativern\u00e4hrer, Mitgliedsgeb\u00fchren f\u00fcr Datingb\u00f6rsen, die jenseits jeder Rationalit\u00e4t liegen…………….und so weiter und so fort.<\/p>\n

An der Stelle vielleicht noch eine wichtige Anmerkung: Lifestyle ist f\u00fcr mich NICHT<\/strong> gleichbedeutend mit Lebenseinstellung, Lebensweise oder eigenen Richtlinien und \u00dcberzeugungen, denn diese werden meines Erachtens nicht so exhibitionistisch in die Welt herausposaunt sonder f\u00fcr sich\u00a0selbst gelebt und erlebt.
\nWenn man dies aber nicht kann, weil man nicht in der Lage ist, seine eigene Identit\u00e4t, eigene St\u00e4rken oder Grunds\u00e4tze f\u00fcr sich zu definieren und zu finden, dann greift man halt zu etwas\u00a0Vorgefertigtem, etwas was bereits gestylt und markterprobt ist und vor allem etwas, was\u00a0man sich mit\u00a0Geld kaufen und vorzeigen \u00a0kann.<\/p>\n

Genau betrachtet ist Lifestyle also\u00a0nur eines: ein Synonym f\u00fcr den sozialen Schwanzvergleich!<\/em><\/p>\n

In diesem Sinne…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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